Los contenidos mercadológicos actuales están promoviendo un marcado consumismo y materialismo en la generación Alpha, señala especialista
En la discusión sobre tendencias generacionales, el maestro Juan Pablo Miranda Anaya, de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma de Sinaloa, destacó que se está en una transición generacional significativa; señaló que la generación Alpha, hijos de millennials nacidos desde 2010, está en pleno desarrollo de su identidad, y que los contenidos mercadológicos actuales están promoviendo en ellos un marcado consumismo y materialismo.
Explicó que, en el ámbito musical, se ha observado un cambio en la temática de los contenidos que consumen los jóvenes; “en el caso de los corridos tumbados, los músicos actuales ya no narran historias que ocurren en localidades rurales alejadas de la urbanidad; en su lugar, se enfocan en el consumismo de productos específicos”, indicó.
Esta tendencia, según el especialista, es preocupante, ya que refuerza actitudes consumistas en una generación que aún está en proceso de definir su identidad.
Además, subrayó la influencia que las redes sociales, especialmente Instagram, tienen en esta generación, “Instagram es una red social aspiracional que no solo muestra elementos de un estilo de vida deseable, sino que también promueve productos específicos como autos, lugares de entretenimiento y bebidas, (…) para la generación Alpha, que está en una etapa crítica de formación, es muy fácil verse influenciada por este tipo de contenido”.
Miranda Anaya resaltó que comprender los mercados generacionales es una oportunidad para las empresas, pero advirtió que deben hacerlo con cuidado para no afectar negativamente la educación de los jóvenes, además subrayó la importancia de crear contenido de manera ética y responsable.
Enfatizó que las tendencias actuales demandan un enfoque ético en el marketing, dado que la generación Alpha consume masivamente contenido en redes sociales, señaló la necesidad de un análisis profundo y responsabilidad para evitar fomentar el consumismo y garantizar un impacto positivo en su formación.
