Estrategias como el marketing de la nostalgia, la promoción omnicanal, el storytelling y otras más han revitalizado al cine, señala experta
La Maestra en Ciencias Ligia del Carmen Cosío Cabanillas, docente de la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la Universidad Autónoma de Sinaloa (UAS), destacó la relevancia de las estrategias de marketing 360 en la revitalización del cine, dijo que las tácticas como el poder del marketing de la nostalgia, la promoción omnicanal, el fenómeno de la anticipación y el storytelling son cruciales para ofrecer un producto o servicio atractivo en el mercado actual.
Estas estrategias han sido fundamentales para que el público recupere el amor por el cine, especialmente después del auge de las plataformas digitales durante la pandemia, la experiencia de asistir a una sala de cine había sido relegada en favor de la comodidad de ver películas en casa.
Cosío Cabanillas ejemplificó la efectividad de estas estrategias al mencionar los casos de dos largometrajes, “Barbie” en 2023 e “Intensamente 2” en 2024, ambas películas utilizaron de manera exitosa las tácticas mencionadas, logrando no solo atraer a un gran número de espectadores, sino también generar una conexión emocional con el público a través de la nostalgia y la anticipación.
En el caso de “Barbie” (2023), el uso de marketing de nostalgia fue evidente, la película no solo logró recaudar 107 millones de pesos en taquilla en México, sino que también impulsó las ventas de productos relacionados con Barbie a nivel mundial, alcanzando ganancias de 214 millones de dólares, este éxito se atribuye en gran medida a la estrategia de marketing que evocó recuerdos y emociones positivas asociadas con la icónica muñeca.
La especialista en marketing también señaló que “Intensamente 2” replicó estrategias similares a las de “Barbie”, pero con un enfoque en las emociones digitales, esta película ha conseguido posicionarse como la película animada con mayor éxito en la historia de México, recaudando más de mil 250 millones de dólares a nivel mundial hasta el último día de junio de 2024.
Cosío Cabanillas recalcó la importancia de las estrategias de marketing 360 para generar tanto expectativas como ganancias, según la experta, estas estrategias no solo permiten atraer a los consumidores, sino que también fomentan una conexión duradera con el producto o servicio, lo que resulta esencial para el éxito sostenido en cualquier industria.
